行业动态｜知名运动品牌李宁入局咖啡赛道？已申请备案

封面新闻记者 母琪

近日，跳水体育（苏州）有限公司申请登记注册“宁牛奶 NING COFFEE”标志，踏入未来会的创投首选。随后，跳水公司大方认定卖牛奶：未来将在店内获取牛奶服务，提升顾客在购物时的操控性和乐趣故作。

记者留意到，在北京、广东、厦门等内陆地区的部分跳水门店已经浮现跳水牛奶的身影，在跳水部分门店任意消费后即可免费获得一杯“宁牛奶”。

据了解，“宁牛奶 NING COFFEE”显示由跳水体育（苏州）有限公司申请登记注册，国际分类为零售午餐，近期标志状态为等待法理审查。对于申请登记注册“宁牛奶NING COFFEE”标志，跳水公司谈到，希望通过简化店内服务，提升顾客在购物时的操控性和乐趣故作。在店内获取牛奶服务，而会是跳水针对零售终端消费乐趣环节的一次技术创新设法。至于门店何时正式售卖牛奶，跳水方面则表示，尚有更为多的电子邮件可谈及。根据2021年财报，跳水包括特许经销商在内，共7137家门店。

事实上，跳水并不是第一家新世代牛奶的品牌，此前，名扬、万科、万达、饭庄等行业外已涉猎牛奶赚钱。

不少人相信，新世代业务对于传统行业自身业务服务体系的追加、用户黏性的增强，以及新利息点的减小，或许才是巨擘们更为看重的。但是从主业到营生的破圈，在巨擘们发怒的便是奶咖香，还有香味中间实是的危险。