拼多多的神话还能持续多久？尝试动手多多视频、直播带货，兜兜转转找不到路

依然烧钱自然近下，陷入“只持续增长，难业绩”的无助。

格外关键的原因，在于合人口为129人曾独领风骚的抬升美国市场。

就像人们常说的，变成也萧何，败也萧何。冲进对于生产变成本格外为脆弱的抬升美国市场，合人口为129人后期可以凭借一些公司形式而变事与愿违抢占Gmail认知，但与此同时，“一些公司”也让合人口为129人的APRU（每Gmail平除此以外收入）与客单价远远很低的跨国公司，变成了一道无疑的硬伤。

（图源：营业额通过观察）

倘若合人口为129人只能一直在知名Gmail生产量上夺取占优势，那么这道硬伤也将变成后期合人口为129人的仅有阻碍。此外，随着自身整体实力的提高，合人口为129人也要跳单单占优势圈，必须去考虑格外为庞大的美国市场。

带进2021，就像合人口为129人内部社会各界所说的：“合人口为129人的某种程度来源于两个，一个是Gmail的持续增长，另外一个是Gmail粘性。那时候我们的Gmail生产量极限过了8亿5千万，增幅不可避免的时会浮现下滑，因此我们的工作重点就只能转移到如何给零售商店商包括格外好的维修服务，进一步提高Gmail对于和平台的粘性。”

于是乎，放弃较低美国市场营销形式而，放弃较低增幅持续增长，亏了多年的合人口为129人好不容易开始业绩了。

左抬升左播送，合人口为129人喜忧参半

转型南路上，过渡到下一个十字南路口，变小美国市场营销预算立即换回的业绩，也写照合人口为129人现今不得不面对的难题。

例如，随着互联网Gmail红利只见顶，抬升美国市场已变成恶性竞争恶性竞争对双手小游戏内的名城。此外在恶性竞争日趋接连不断的取材下，越来越注重赚钱的合人口为129人从未再继续难轻松借此Gmail一新增量。

图表显示，2021年第四季，合人口为129人平除此以外年初知名Gmail近将近7.33亿，比起去年同期的7.199亿持续增长2%，增幅大大下滑的同时，第四季的平除此以外年初活近比起上一个季首次浮现负持续增长。

可以看单单，降低美国市场营销换回的业绩持续增长只能克服一时的难题，无法真正相反合人口为129人在一些公司的口号下依赖补助获客的当以前逻辑上。

曾有风靡大街小巷的“吊一刀”等特色活动玩法，如今不仅带给Gmail的挑战性与一满足感在渐渐下滑，而且这种“吊价”方式上本身也因为总有一天顶多一步的“变事与愿违结果”而被打上病毒美国市场营销的标签，一次又一次被有所突破社时会舆论的山沟浪尖。

想要相反扮相，沦落烧钱的补助玩法，合人口为129人也在一直期望地描写它的一新爱情故事。不过当Gmail持续增长乏力变成了所有小游戏内共同的自然近，合命期望的不只有合人口为129人，它的的跨国公司也在转变思南路。

多家频频的抬升美国市场上，拉姆、三镇等尾部参赛选双手再继续一样式。近些年，来自三四终点站城市的Gmail夺取了他们一新增Gmail的绝大部分，同时还有淘特、京喜等重磅电子产品浮现。

当往昔的攻防拉锯互换，这条合人口为129人曾一南路捉住奔驰的赛道上，必定还时会有格外多欲牵牛大双手笔的大公司浮现。

单单乎意料的是，在思索一新爱情故事的过程里面，合人口为129人从未凭借多年积累构建了强劲护城河，现今即使如此是华南地区团购和平台占有买家生产量总共的和平台之一，名列前茅第一梯队，而且从未变事与愿违构建起了坚实的Gmail认知。

当然，双手握战中并不这样一来最终一定时会胜利。

如果把终点站上消闲按照有无明确目的性分为两种状况，以前者是目的明确，省时省力的随机性消闲，后者是没有明确目的，只是单单于打发间隔时间等需求而归因于的复杂性消闲，按照这种分类，APP与合人口为129人和平台里面归因于的复杂性消闲格外多。

（图源：易观，国金证券研究中心）

图表显示，从人除此以外单日采用足足来看，三镇人除此以外单日采用足足在15分钟左左，而APP、合人口为129人的足足除此以外在25分钟以上，这也代表人着有格外多的人愿意牵牛间隔时间在和平台里面闲逛，逛街氛围格外浓，对和平台消费内容的磁玩度、丰富度，甚至功能性要求格外较低。

正如西奥曾说：“每天晚上至少有1700万人时会逛淘宝网和APP，但是什么都不买，就是随便瞎逛。”

拉姆准确地阐明了这种需求，积极追上播送及短图片，抓住了播送团购的时代山沟。在这个短短两年创造万亿GMV的山沟上，不只是拉姆，试图分一杯羹的还有一新晋小游戏内抖音、快速双手，表现日趋出色。

（合人口为129人播送带货）

反观占有除此以外基因的合人口为129人，设法做人口为129人图片，设法做播送带货，兜兜转转却平常发觉大概一条又契合山沟又适合于自己的南路。

未来如何沦落补助魔鬼，如何进一步提高Gmail较低性价比认知，如何让从未占有的近亿容量大发挥单单仅有重要性，又如何丢下单单单一卖货方式上，与消费构建变得人的关系的感情连接？

间隔时间就是钱。

一新挑战连连，“吊一刀”创造的荷马史诗从未变成过去时，未来合人口为129人还有格外多的一新爱情故事可以讲。

责任编辑：梁斌 SF055

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