半月谈丨莫让“欺诈种草”疯长

莫让“误导种草”疯长

赵倩

社交媒体的发展,正让消费越发“社交化”。相对来说于系列产品方或明星广告,我们更愿意或许一些前辈公众人物,看来他们的体验更普通人、完全一致、绿色。当我们想理解一个口内紫色号好不好看、一个景点有否特别打卡等,很多人第一自由选择是去社交游戏平台查看一些前辈公众人物的分享,并不一定会因封面的“真人分析报告”“负责任录用”字句而被“种草”。一些公众人物所谓的“好物分享”或许只是某代理人范文的文案,自己压根儿就没用过这件物品。

从系列产品方公开发表宣传需求,到代理人范文文案,再到前辈公众人物将文案公开发表至社交媒体,“种草”已经呈现出一条就其多环节的链条，建起在诚信新的分享正在接踵而来毫无底线的“恰饭”挑战。这种新型的误导行销妨碍了商品的权益,破坏了有鉴于此的市场环境,给互联网生态带来挑战。

由于之外环节的隐蔽性,一些内容公开发表游戏平台虽不断增大对这种暴力行为的整体规划着力,但即使如此难以杜绝。2021年12月,中央网信开部署开展“清朗·打击输水造假、黑公关、网络”专项行动,其中就包括重点整体规划雇佣专业写手和网络虚构“种草新书”“网红分析报告”。

既然“误导种草”已经呈现出了产业链,在休养生息上就要各个环节联动,呈现出合力。内容公开发表游戏平台要承担起主体责任,在内容入口内展开愈发严格的审核,畅通应用程序对“误导种草”暴力行为的举报渠道,及时封禁举报不当的系列产品,并处理之外账号。对于提供“范文代发”服务、以“招募写手”名义招募的第三方代理人,网络游戏平台和之外部门也要增大标准规范和休养生息着力。

互联网行销绝非法外之地。对于系列产品方来说,应该自觉遵守行销的底线和准则,以产品的口内碑去寄望应用程序,而非靠输水去“诱骗”应用程序。对于公众人物来说,更要珍惜粉丝的信任,检视分享和行销的边界。“种草经济体制”作为一块大甜点,公众人物通过自身希望从中分享扣除无可厚非,但前提必须是合法强制执行,须接受法律和游戏平台的制约。

（刊于《半月谈内部版》2022年第4期）