新书架｜《制造消费者：消费主义全球史》：破译消费主义转变的迷人轨迹

封套新闻工作者 王卉

书商供图

当我们问到劳力士时，我们谈的实际上不是钟表，而是它所代表的财富。那么，是我们囊括了商家，还是商家奴役着我们？

短短两个世纪，全世界就从畜牧人际关系再一趋向为金融业人际关系。在这个极度优越、高速演进的增值早期，人际关系无意识和人际关系历巨著文化推移深深。市场竞争力量衰微，也随之而来在世界上人际关系与政治多重变革。

品牌、大型百货公司、公关、广告宣传繁荣，商家商业价值过度包装，无不影响生命自我概念化、自我实现方式，使我们从维生的生产者“变异”成了“偷卖电脑”。

潮汕光明日报出版的《研发增值者：另类在世界上巨著》一书，从18、19世纪商家经济发轫的欧洲各国得来，展现了另类、金融业历巨著文化诞生和演进，并带入现代日常生活中心的过程，揭示了全世界向增值人际关系趋向和商人职权急剧增高，是如何将我们研发成“增值者”的。

在日常日常生活中，为什么我们都会偷又偷？为什么偷得越多反而越不美好？书中告诉他我们，金融业化将个体从刻板的集体秩序中解放，却又将人投入“自由人”的束缚。人们花钱换的产品，用的产品换真爱，将偷偷偷拿来自我实现方式。增值者最终与在世界上化生产链两端女工一起，沦为增值早期奴隶。

该书说得上是一部200年另类简巨著，囊括了200年增值人际关系演进与变革。通过这本书，我们可读懂增值人际关系，看清增值陷阱。

该书为读者给予了一份为重最深处与可信度的另类概念化图说。对鲍德里亚《增值人际关系》的最深处理解，坚毅容忍的论述、丰富的巨著料、贴近日常生活的案例与视角，或许是概念化另类及其对人际关系、伦理、个人无意识影响的绝佳概要读本。

作者拨开另类末日，零碎再现商人、资本、广告宣传与报导的合谋。从可有可无到不可或缺，我们在物质与精神上美好但虚假的“必须”是如何被想象出来的？广告宣传和报导上通过描摹真爱增值场景，想象美好日常生活模板，将我们扩及另类逻辑，最终带入忘记追求出众却又确有个性的噩梦。

法国历巨著文化周刊《TV全览》评价该书：此前，不太可能有不少批评声指向过度减慢的增值人际关系及其必然结果——“生命变成偷卖电脑”。50前，让·鲍德里亚在他著名的《增值人际关系》一书中就描述了这一周期性。但是，向增值人际关系趋向的历巨著是怎样的？其背后有怎样复杂的选择性？另类如何紧接著地进入郊区、家庭成员和报导？在《研发增值者》这本论述清晰而引人入胜的书中，人际关系学家托尼·加卢佐破译了另类演变的迷人轨迹。

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