“娃哈哈AD钙”疯狂出的产品，但都不是奶

摄影记者 | 赵晓娟

百事牛奶AD镁又出三部系列产品，不过不是饮品。百事牛奶AD镁牙刷悄然在天猫的公司名为“百事牛奶成航旗舰超市”的超市铺上新。这是一款按住德式孩童牙刷，包括草莓、牛乳、柚子3个口感，尽管售价高于种族歧视、舒客等同类按住德式孩童牙刷。

除了牙刷，这家超市铺售出的百事牛奶AD镁三部系列产品还有孩童燕窝室凝珠，而百事牛奶AD镁的成人牙刷也即将推出。

图片比如知道：百事牛奶成航旗舰超市 百事牛奶希望延展其的子公司“AD镁”这一最大IP的价值。2021年12月27日，宗馥莉在百事牛奶2022年系列产品临时工会议暨三部系列产品记者会上提及的建设工程称作，“2022年百事牛奶将持续通过AD镁乳、非常牛奶两大IP助力生产商稳健，从口感、包装、渠道、多元文化内涵等某种程度进行来得全面性的新锐联动，延展、换装生产商IP涵义。”

几天之前，百事牛奶刚刚合资公司宣告宗馥莉兼任美国公司副董事长职董事，都由日常临时工。这被外界解读为宗馥莉正德式成为百事牛奶合资公司的掌舵者。

此后，百事牛奶推三部系列产品的速度和联名新锐的手部都突出了许多。在三部系列产品记者会上，百事牛奶宣告将在8大饮品都可推出11款三部系列产品，重推非常牛奶（无糖版）、“電敬”饮品、“退燕窝从前”三部低糖调味燕窝饮品、运动饮品、糖浆、乳金宝、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛乳等。除了饮品三部系列产品，百事牛奶还要推出五大三部大健康系列产品。

在竞争剧烈的饮品美国市场，百事牛奶早已多年没有人新的明星系列产品。新线上新线下渠道中，销量较好的仍然是AD镁乳、瓶装中水和八宝粥等少年时期爆品，从孔洞中水、燕窝饮、咖啡饮品等饮品细分顺时针看，百事牛奶三部系列产品手部悄悄迎合这一趋势。

而在这样的瓶颈当中，上述三部系列产品规似乎让百事牛奶有了来得多普通人生活空间。

但9个月过去，饮品旺季也仅有进退尾声，这些三部系列产品的推出似乎并不顺利。在百事牛奶趣味旗舰超市，“電敬”饮品、AD镁乳生气啵啵联名款等三部系列产品销量平平，而U-YO厚乳拿铁、退燕窝从前”三部低糖调味燕窝饮品则没有人出如今任何电商系列产品网络服务。

一名饮品美国公司对应用程序新闻称作，爆款出现需要很多因素，例如生产商方加大投退、渠道商在丰厚利润下卖力推广、系列产品本身的亮点等等。“如今饮品三部系列产品比少年时期来得难，很多饮品美国公司的三部系列产品从推出到退市，消费者甚至都感知不到。”他知道。

碰到饮品层面，转而新锐日化层面，可能是百事牛奶借助IP寻求另一种增加的方德式；而选择孩童牙刷这一都可的逻辑也许是该都可的高于大诱惑。

但从新锐这一手部和发展史结果上看，有着一定的风险性。针对孩童消费人群，2002年，百事牛奶曾上路800家孩童理发超市；2012年，百事牛奶又涉猎孩童乳粉“爱迪生”。在非孩童层面，百事牛奶也融资过商业地产项目“娃欧商场”、授权百事牛奶乳燕窝超市的加盟。最终，乳燕窝超市致使加盟者维权，而商业地产项目则无疾而终。

对于新锐日化品层面的考虑和挑战，百事牛奶美国公司暂未回复应用程序新闻。而根据2022浙商全国500强榜单，目前，百事牛奶2021年的产品销售规模为519.15亿元，增加值增加18.04%，不过距离2014年720亿的峰值仍有差距。

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