Kindle读不懂中国，还是中国人由此可知Kindle？

生活创造便利，而Kindle的存在似乎必需我自己创造简便可用它的场景”。

三、本名最好也是最坏的黄金时代

2013年，Kindle首次扩展到国美制衣务。 彼时中的国的自由电子写下作器市场尚未打开，Kindle以自由电子水银屏这个独特的尽情迅速抢分之二产品人格。 那个时候，通勤铁路的地铁上拿走一台Kindle，似乎是都市白领的标配。

短短三先后，中的国在2016年并未差一点视为Kindle通讯设备销售额的第一百货商场。

根据界面信息线校对的雨林中的国信息， 在2013年至2018年的5年一段时间从前，Kindle自由电子著书写下作器在中的国累计销售额数百万台。

Kindle自由电子著书所销售额的图著书总总量在2018年也将有数到有数70万册，是2013年自由电子著书销总量的10倍。

不只是Kindle通讯设备的销总量，在2016年，中的国就并未视为 Kindle Unlimited自由电子著书包年末一站式注册应用程序总量全球性第三百货商场，仅次于美国和英国。

而从2017年6年末至2018年6年末，中的国北部Kindle的免费应用程序增长了12倍，并未最多了的大美国10倍的国民生产总值。

从具体包年末费用跟着看，在Kindle Unlimited自由电子著书包年末一站式APP的约1年一段时间（2016年2年末-2017年3年末）从前，中的国应用程序包年末费用为12元下同。 相比较较而言，美国应用程序每年末是9.99美元。

Kindle的浮现不只让中的国的产品们为之疯狂，更是吸引了都有的公司和投资人们对自由电子水银习物的天分。

据天眼查跨平台，中的国目前名称、适用区域所含“自由电子图著书、自由电子著书”，且状态为在制衣、存续、迁入、迁出的自由电子著书相关企制衣有超2800家。

而这些企制衣中的有69%左右的创立一段时间都是在Kindle最为嚣张的2017-2018年。 其中的，快歌十进制写下作跨平台的掌阅科技也是在2017年完成A股上市。

然而，刚刚公布了傲人销总量战绩的Kindle万万没有人想到，这将是自己最后的“颇渐变每一次”。

2018年最后，Kindle在中的国市场的增长面对着了三个巨大的关键每一次——

写下作穿衣从自由电子著书等芯片向平板电脑的集中；Kindle的自由电子著书与中的国人写下作生活态度并不无论如何相符；增减录像带跨平台的迅速发展壮大，开始“霸分之二”应用程序的制衣余一段时间。

从写下作穿衣而言，根据界面信息线校对，2018年开始，中的国人群对自由电子著书的偏好国民生产总值开始浮现简而言之，并且，一直至2020年连续三年都国民生产总值不济。

而的大，人们对平板电脑写下作的嗜好则平顺增高，这对于专注于自由电子写下作器的Kindle来话说无疑是个极大的利空。

事实上，不单单是Kindle，国际间西化的自由电子写下作通讯设备销总量也在2018年浮现简而言之。

以2017年上市的掌阅科技为例——2018年，掌阅科技以自由电子写下作器为主的芯片通讯设备销售额额将有数到了8832万元下同，较2017年累计增幅将有数到64%。

而2019年和2020年，掌阅的芯片通讯设备营制衣额分列2648万元和68.91万元，较上一年的累计跌幅分列70%和97%。

到了2021年，掌阅科技甚至取消了芯片通讯设备营制衣额的单独形态学历史纪录。

对于自由电子写下作器的销总量不济，智能芯片从制衣者分析师透露，自由电子著书本身就不是一个更另行阈值更加颇高的自由电子另行产品，每一代的Kindle在可用简洁度上没有人更加大的差距。

因此产品不才会像便多平板电脑一样一两年就更改一次Kindle，这随之而来Kindle才会转成“一锤子捡卖”。

还补充道，平板电脑显示屏的缩小，以及国际间各种写下作App的发展壮大，对Kindle的打击也理应小觑。

而Kindle摆卖的自由电子著书似乎也与中的国习物的口味有些大不相同。

根据《2021上半年掌阅十进制写下作报告》，54.56%的跨平台应用程序挑剔互联文学，这让快歌经典文学的Kindle偏于出头。

虽然像《三体》《琅琊榜》《明朝那些事儿》这种更加嚣张的互联历史著书籍版权保护也被Kindle收录能用，但其版权保护区域可见一斑国际间快歌互联文学的蕃茄或者是七猫小话说。

最后，随着增减录像带跨平台的发展壮大，产品的“冲浪”一段时间在被迅速分解成。

根据QuestMobile信息，2021年，增减录像带就并未分之二据了应用程序32%的一段时间，而其余一段时间中的的28%被另行闻、电脑系统写下作分之二据。

录像带和碎片化写下作在愈演愈烈变化应用程序接受信息的穿衣，也将起初用于长写下作的一段时间集中。

图片是从： QuestMobile

由此可见， Kindle从写下作宝刀转成“罐装宝刀”的降服，不是单一的因素所随之而来，而是产品从芯片取向、写下作取向和信息接受穿衣上都“出局”了Kindle。

四、内容为本 vs 水总量为王为

《2021上半年中的国十进制写下作报告》中的指出，2021年，国际间十进制写下作应用程序规模为5.06亿，相比较2020年增长了2.49%。

十进制写下作从制衣者全面性营制衣额规模已将有数415.7亿元，较往年累计增幅将有数18.23%。 十进制习物人均每年自由电子著书写下作总量11.58本，有声写下作7.08本，而且并未养成了早熟的免费穿衣。

不难发现，Kindle虽然降服，但国际间十进制写下作从制衣者却在平顺地其发展。

在最多400亿元的写下作市场规模中的，大众所写下作分之二比302.5亿元，专制衣写下作分之二比27.7亿元，有声写下作则分之二比85.5亿元。

而有数年来随着4G和5G技术的其发展和普及，快速移动写下作慢慢视为了十进制写下作的主战场。 并且，快速移动写下作的零售形式，也愈演愈烈了彻底的愈演愈烈变化。

2019年以后，快速移动写下作大部份以免费写下作和版权保护开始运行为主要的捡进形式。 但2019年最后，由于快速移动写下作的竞争慢慢十分激烈，以七猫小话说为代表的App开启了免费写下作吸引水总量，便以摆卖演示广告将水总量捡进的形式。

相当早熟的听得著书App，例如喜马拉雅则开始“多拳混打”的捡进形式——知识免费“播种”定向应用程序，演示广告“播种”广告商，才社团制度“播种”忠实应用程序。

而以网文写下作为快歌的跨平台，例如阅文集团则通过更加垂直的IP雏鸟+版权保护捡进的形式实现零售化。

透露，快速移动写下作捡进形式的演变，就是从传统的另行产品思路到网络思路的愈演愈烈变化。 “过去，快速移动写下作另行产品想的只是怎么把著书卖出去，就跟线下著书店线上销售额的思路是一样的。

受到网络黄金时代的另行产品逻辑直接影响，快速移动写下作开始愈演愈烈变化自己的零售化形式，也走起了‘水总量为王为’的路线。 先靠大总量的免费写下作灌注，等到应用程序有了一定粘度便把这些应用程序卖掉或者播种”。

称， 这种思路对快速移动写下作是一种双刃剑。

利好在于，他们的捡进形式提高，捡进一段时间才会缩短，短一段时间内可能才会受益大总量应用程序，这对他们的营制衣额、盈利以及收益都是好的，也才会在资本化进程中的得到欢迎。

但是弊端在于，为了能够让内容跟着就抓住习物的心思，快速移动写下作从制衣者才会对短文的中的选有某种固定的偏好。

“就像流水线生产线一样。 ”透露，“开首几章必须有炸点，最后多少个段落要开‘金手指’，各个跨平台的编辑都有自己的套路”。

某大型网文跨平台的女频写下作者默默就话说，“我写下了快十年的网文，感受写下网文和创作越发没关系了，套路、乐句都是固定的，只是便多个主角，便多个设定朝北从前套。 一般只要开首写下好了，固定习物总量紧紧，后面大部份数写下作者都才会‘水’结局，包括我自己”。

但是，流水线的工艺虽然话说是拿捏了“水总量密码本”，却打破了文学本身的创作事物，也才会直接影响整个从制衣者的内容精确度。 就透露，“这就是为什么很多习物对网文的精确度越发不满，而写下作者也并不认为这个从制衣者更加浮躁”。

对于未来快速移动写下作制衣的其发展，透露，“内容从制衣者某种程度回归内容本身，除了写下作耐用性以及机能性的改进，对内容的改进才是对从制衣者和习物的最大尊重，也才是另行产品最核心的竞争力”。

Kindle的降服，是大势所趋，而中的国快速移动写下作的战争，才刚刚传开。

（文中的安琪、王为瑞、、艾玛、默默为自称为）。

参考数据资料：

《掌阅公布2021上半年十进制写下作报告 这些内容获欢迎》中的国另行闻网；《中的国对Kindle显然什么？ 》信息线SJX；《QuestMobile2021中的国快速移动网络上半年大报告》 QuestMobile；《2021上半年中的国十进制写下作报告发布》 潇湘晨报。

写下作者：沙拉酱，编辑：伊页；

是从公众号：另行势能，洞察零售变总量，探寻零售事物。

本文由从来不都是另行产品经理密切合作传媒 @另行势能 使用权证发布于从来不都是另行产品经理，未经写下作者使用权，禁止转贴。

题图来自 Unsplash，基于 CC0两国政府。

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